2024年7月，权威第三方机构易观分析发布了《2024中国互联网母婴市场年度分析》报告。报告指出，在出生人口下降的大背景下，母婴亲子APP领域的活跃度规模也有所下降，截至2024年6月达到4279.8万。尽管如此，启动次数和启动时长等粘性数据却在上升，这表明越来越多选择孕育道路的父母倾向于相信科学、频繁学习、细致考虑，将日常学习与研究探讨相关知识视为刚性需求。
在该赛道的竞争格局中，持续进行大规模品牌宣传和吸引新用户的头部平台，在内容生态、服务专业性、技术创新和品牌影响力方面不断升级优势，吸引了更多Z世代新妈妈。在这种圈层集聚效应下，强者愈强，形成了良性循环氛围，共同解决孕育过程中日益增多的细碎和复杂需求。特别是母婴亲子垂直类APP，其用户使用时长和启动次数均有所提升，主要得益于内容丰富多样、个性化陪伴、痛点预判与解决、活跃社区互动和专业母婴工具服务等因素，这些共同提升了用户体验，增加了用户粘性，使母婴垂直类APP成为用户孕育旅程中不可或缺的一部分。妈妈网孕育APP在用户活跃规模上位居行业之首，与同类产品拉开了明显差距，在用户心智和认可度上形成了明显的竞争优势。
新一代父母注重高效育儿，消费习惯呈现前置趋势
随着时代的发展，90后和Z世代的年轻父母更擅长利用工具辅助，走向高效和精准的育儿之路。在新人群和新需求的迭代变化中，他们追求在轻松和科学之间找到平衡。以积极的心态，在现代科技的支持下实现自身需求。例如，他们会使用各种母婴类育儿APP记录和分析孩子的成长数据，了解发育情况，从而及时调整养育方式。
在消费习惯上，他们会理性衡量，将孕育准备期提前。报告显示，8-9成的妈妈会查阅专业资料、专门寻找品牌、对比成分、研究口碑。通过精准的专业平台获取科普攻略，提前做好充分准备；在消费决策中，寻求功能和情感价值双契合的品牌商品已成为不可逆的趋势。
营销启示：多场景整合、各展所长是母婴营销的关键
报告分析指出，持续陪伴用户的孕育旅程是母婴营销的基石。妈妈网孕育APP作为母婴综合社区的头部代表，与小红书、抖音等社媒平台，各自在母婴生态中扮演着不同的内容和媒介角色，立体多元地陪伴和守护着Z世代的年轻妈妈群体。妈妈网孕育APP专注于以知识工具为主体，构建备孕、怀孕和育儿的结构化系统和场景内容；小红书致力于分享当前母婴领域的热点内容和趋势，提供新鲜潮流的育儿内容；而抖音则以母婴短视频内容为主，专注于达人生态和直播营销。在时间碎片化的时代，沉浸式学习空间场景与众多泛娱乐触达场景相结合。整合营销实现认知复触、学习深化和决策锚定，让各平台发挥所长、场景叠加，成为母婴行业和营销的关键出路。
母婴行业和用户消费都在不断进化。消费者愿意为母婴智能化、品质升级产品支付体验和情绪价值溢价，同时也会有更多注重成分和技术的妈妈出现。她们从品牌影响力转向专业认知优先，同时兼顾情感价值。未来，母婴品牌厂商也将面临更严格的产品要求和营销布局挑战。
“无场景，不营销。”总体来看，新生代妈妈的孕育之旅充满挑战和机遇。没有人比妈妈更懂得母婴场景和产品，真正深入市场，以场景为先，用心陪伴的品牌，将在市场中赢得先机，获得增量红利。